5月27日，西湖文化广场，杭州城市地标浙江环球中心大楼下，以衢州城市品牌卡通形象南孔爷爷设计的必胜客南孔文化主题餐厅内客流如织。直播区域热闹非凡，人们争先和南孔爷爷卡通玩偶合影。
从上午10时一直持续到22时，在全国包括杭州、成都等多个城市主题门店同步开设直播间，联动直播必胜客X南孔爷爷联名上新活动。孔子第76代嫡长孙孔令立先生和衢州城市卡通形象南孔爷爷IP创始人潮流艺术家徐明受邀做客直播间，畅聊南孔爷爷的故事，分享南孔文化的传承与发展。
“浙江衢州是孔子后裔的世居地和第二故乡，中国南北两座孔子家庙，一座就在衢州；我们别出心裁地推出当代人祭孔，列入第三批国家级非物质文化遗产名录；孔庙景点有……”孔令立围绕南孔文化的历史典故向观众娓娓道来，他为考生送上“必胜”祝福，并发出盛情邀约全国应届高考生免费来孔庙游玩。
身穿活动主题T恤的徐明的出现让不少粉丝惊喜。他说，南孔爷爷的口头禅是“逢考必胜”，跟必胜客的品牌名称非常契合。每到考试季，南孔爷爷频频出圈，在线上线下多方联动，疯狂刷屏。这次与必胜客合作，在全国性覆盖、全渠道铺设、全网络传播上下足功夫、让衢州IP在全国大放异彩。
“后台实时数据显示，截至15时直播间已有50.8万人次浏览。”本次城市品牌联名系列活动运营项目负责人介绍，必胜客在全国精心开设17家主题门店，2800多家门店同步上新，285340套应援套装配套赠送，这些实实在在的数据和载体对衢州城市品牌将会起到很大的推介作用，让“南孔圣地·衢州有礼”的城市品牌进一步深入人心。